民族品牌的國際化之旅--康佳
??當?shù)貢r間2019年8月1日下午，在埃及首都開羅四季酒店，一場隆重的品牌發(fā)布活動正在舉行，這場盛大活動的舉辦方，正是來自中國的民族電視品牌康佳集團，活動現(xiàn)場吸引了包括埃及前總理沙拉夫、中國駐埃及大使館公使參贊韓兵，埃及開羅商會秘書長哈雷德.莫斯塔法及康佳在埃及的主要合作伙伴、政商代表、當?shù)刂髁髅襟w等400余人出席。
??本次品牌發(fā)布會暨合資公司揭牌儀式是康佳集團響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的具體實踐，更是康佳開啟品牌國際化、本土化發(fā)展的新征程。
??康佳是與深圳特區(qū)同齡的自主品牌，在長達39年的發(fā)展歷程中，康佳不斷從深度和廣度上進行自我革新。近年來，康佳集團積極踐行“一帶一路”倡議，在中非合作熱潮中主動尋找新的合作機會和增長點。
??埃及作為非洲大陸第三大經(jīng)濟體，憑借得天獨厚的地理位置、逐步穩(wěn)定的政治局勢和經(jīng)濟領(lǐng)域的開放戰(zhàn)略，吸引了越來越多的中國企業(yè)和品牌到埃及投資發(fā)展。正是在這樣的背景下，康佳選擇將品牌國際化的本土化發(fā)展戰(zhàn)略第一站落地埃及，埃及合資公司的成立便是一枚關(guān)鍵落子，意味著康佳在非洲有了一個全新的發(fā)力節(jié)點。
??康佳與埃及本土產(chǎn)銷型電器企業(yè)HOHO共同建立合資公司，整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，通過將中國先進的制造能力、研發(fā)能力和創(chuàng)新管理能力移植并扎根到埃及，不僅讓更多的埃及家庭享受到物美價廉的中國高科技家電產(chǎn)品，更將為埃及解決就業(yè)、提升當?shù)毓I(yè)化水平、提升出口創(chuàng)匯能力作出重要貢獻，受到埃及當?shù)厣鐣鹘绾兔癖姷恼J可與支持!
??作為康佳海外自主品牌本土化運營的試驗田，埃及合資公司項目通過嫁接本地既有資源，實現(xiàn)了生產(chǎn)本地化、產(chǎn)品本地化、營銷本地化、管理本地化等全方位本土化運營策略的落地，建立完善的本地化供應(yīng)鏈體系，并針對當?shù)厥袌龊颓捞厣珜ζ放萍爱a(chǎn)品進行差異化布局，迅速融入當?shù)厥袌觯M行品牌推廣和渠道拓展。
??此前，康佳產(chǎn)品在非洲最大電商平臺JUMIA上線三個月就取得該平臺埃及站點電視品類銷量第一的成績，并得到了消費者良好反饋。這是康佳產(chǎn)品在埃及市場的一次很好實踐。
??品牌國際化是康佳一直以來的發(fā)展戰(zhàn)略之一，憑借雄厚的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，康佳產(chǎn)品已遍布全球一百多個國家和地區(qū)。過去的近二十年間，康佳產(chǎn)品以過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已在埃及與非洲打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
??如今，憑著這份堅韌與信心，康佳將品牌在埃及全方位本土化落地，并逐漸成為埃及人民生活中的重要組成部分，未來必將為當?shù)孛癖妿砀嗍芤妗榱私o更多國家和地區(qū)的人們帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，康佳集團也早已做好了長遠的規(guī)劃。
? 在全球化的市場競爭中，抓住發(fā)展機遇，做好長遠的發(fā)展規(guī)劃，并不斷地根據(jù)市場變化做出相應(yīng)的調(diào)整才能贏得更加廣闊的發(fā)展空間。在埃及，康佳已經(jīng)邁出了堅實的一步，相信在全體康佳人的共同努力下，康佳必將為更多國家的消費者提供更具科技性的產(chǎn)品，陪伴人們更加美好的生活。
